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Ethical Aspects in Web Marketing for Seniors: A Grid for Linguistic Analysis

Kim Grego

Abstract


People aged 65 and over make up an increasing share of the population of both the US and Europe as well as of other developed countries. Similarly to the elderly from the past, as social actors they are prone to vulnerability and risk due to their age. However, today’s seniors are different from seniors from past decades as regards education, finances and IT skills, as well as in their motivations, expectations and needs. They also increasingly negotiate their own age discursively, making it no longer a factual datum but a flexible one. This makes it difficult for public and private institutions alike to understand them as consumers. Drawing from previous research in sociolinguistics, marketing and social studies, this study aims to propose a grid for the linguistic analysis of the opportunities and risks inherent in (web-)marketing texts aimed at seniors, with particular attention to the ethical repercussions that these may have for them. The potential strengths and possible limits of the proposed grid are then evaluated, and suggestions for future developments are put forward.


Keywords


ageing discourse; Critical Discourse Analysis; domain-specific English; seniors; sociolinguistics

Full Text:

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DOI: https://doi.org/10.7358/lcm-2018-001-greg2



 


Lingue Culture Mediazioni - Languages Cultures Mediation
Registered by Tribunale di Milano (27/11/2013 n. 380)
Online ISSN 2421-0293 - Print ISSN 2284-1881


Dipartimento di Scienze della Mediazione Linguistica e di Studi Interculturali
Università degli Studi di Milano


Editors-in-Chief: Paola Catenaccio (Università degli Studi di Milano) - Giuliana Garzone (IULM, Milano)
Editorial Board: Marina Brambilla (Università degli Studi di Milano) - Maria Vittoria Calvi (Università degli Studi di Milano) - Gabriella Cartago (Università degli Studi di Milano) - Lidia Anna De Michelis (Università degli Studi di Milano) - Giovanni Garofalo (Università degli Studi di Bergamo) - Dino Gavinelli (Università degli Studi di Milano) - Antonella Ghersetti (Università di Venezia Ca’ Foscari) - Maria Grazia Guido (Università del Salento) - Elena Liverani (IULM, Milano) - Stefania Maci (Università degli Studi di Bergamo) - Andrea Maurizi (Università degli Studi di Milano Bicocca) - Chiara Molinari (Università degli Studi di Milano) - Stefano Ondelli (Università degli Studi di Trieste) - Davide Papotti (Università degli Studi di Parma) - Francesca Santulli (Università di Venezia Ca’ Foscari) - Girolamo Tessuto (Università degli Studi della Campania Luigi Vanvitelli) - Giovanni Turchetta (Università degli Studi di Milano) - Stefano Vicari (Università degli Studi di Genova)
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Editor of LCM - The Series: Marie-Christine Jullion


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