The essay focuses on the Commentario-Dizionario italiano della moda by Cesare Meano. In its appendix, the Commentario contains a long list of loanwords (mainly from French), concerning the fashion world, for which Meano proposes the same number of Italian substitutes. This kind of approach falls within the well-known fascist linguistic policy, which was averse to loanwords, in order to preserve the pureness of the Italian language. The authoress will select three of these substitutes and will analyse their aliveness in diachrony. The selected loanwords and the related substitutes share a feature: the presence, nowadays, of other substitutes which did not exist by the time of Meano and which are mostly from English. The vitality in use of these three synonyms (the French one, the Italian one and the English one) will be compared, using the corpus of Google Books and the archives of some fashion journals.

Bonadonna, Maria Francesca. 2013. "Il fascismo contro i francesismi della moda. Il Commentario Dizionario di Cesare Meano". L'analisi linguistica e letteraria 2: 191-206.

Catricalà, Maria. 2009. "Il linguaggio della moda". In Lingua e identità. Una storia sociale dell'italiano, a cura di Pietro Trifone. 2a ed., 105-129. Roma: Carocci.

Catricalà, Maria. 2011. "Il linguaggio della moda". In Enciclopedia dell'italiano, a cura di Raffaele Simone, 898-901. Roma: Istituto della Enciclopedia Italiana.

Coveri, Lorenzo, e Federica Fiori. 2016. "La moda parla (ancora) italiano?". In L'italiano e la creatività. Marchi e costumi, moda e design, a cura di Paolo D'Achille e Giuseppe Patota, 69-74. Firenze: Accademia della Crusca - go-Ware.

D'Achille, Paolo. (2002) 2012a. "Rimmel e mascara". In Paolo D'Achille, Parole nuove e datate. Studi su neologismi, forestierismi, dialettismi, 137-145. Firenze: Cesati.

D'Achille, Paolo. (2010) 2012b. "Cosmetici e nomi propri. Ancora su rimmel e mascara (e su kajal)". In Paolo D'Achille, Parole nuove e datate. Studi su neologismi, forestierismi, dialettismi, 147-174. Firenze: Cesati.

Jacono, Antonio. 1939. Dizionario di esotismi. Firenze: Marzocco.

Klein, Gabriella. 1986. La politica linguistica del fascismo. Bologna: il Mulino.

Meano, Cesare. 1936. Commentario-Dizionario italiano della moda. Torino: Accame.

Panzini, Alfredo. 1905. Dizionario moderno. Supplemento ai dizionari italiani. Milano: Hoepli.

Paulicelli, Eugenia. 2004. Fashion under Fascism: Beyond the Black Shirt. Oxford: Berg.

https://doi.org/10.2752/9780857854087

Raffaelli, Alberto. 2010a. "Fascismo (lingua del)". In Enciclopedia dell'italiano, a cura di Raffaele Simone, vol. I, 459-461. Roma: Istituto della Enciclopedia Italiana.

Raffaelli, Alberto. 2010b. Le parole straniere sostituite dall'Accademia d'Italia. Roma: Aracne.

Raffaelli, Sergio. 1983. Le parole proibite. Purismo di stato e la regolamentazione della pubblicità in Italia (1812-1945). Bologna: il Mulino.

Sergio, Giuseppe. 2010. Parole di moda. Il "Corriere delle Dame" e il lessico della moda nell'Ottocento. Milano: FrancoAngeli.

Sergio, Giuseppe. 2014. "L''ibrido gergo della moda' nei dizionari italiani della pri­­ma metà del Novecento". In Observing Norms, Observing Usage: Lexis in Dictionaries and in the Media, edited by Alessandra Molino and Serenella Zanotti, 161-180. Berlin: Peter Lang.

Sergio, Giuseppe. 2015. "Dal marabù al bodysuit. 'Vogue Italia' e la lingua della moda". Memoria e Ricerca. Rivista di storia contemporanea 50: 97-114.

https://doi.org/10.3280/MER2015-050007

Sergio, Giuseppe. 2016. "Italianismi di moda nelle lingue del mondo". In L'italiano e la creatività. Marchi e costumi, moda e design, a cura di Paolo D'Achille e Giuseppe Patota, 55-68. Firenze: Accademia della Crusca - go-Ware.

Sergio, Giuseppe. 2017. "Fra tailleurs e completi a giacca. Considerazioni sull'uso della lingua della moda nel primo '900". In La comunicazione specialistica. Aspetti linguistici, culturali e sociali, a cura di Maria Vittoria Calvi, Beatriz Hernán-Gómez Prieto, e Giovanna Mapelli, 319-332. Milano: FrancoAngeli.

Serianni, Luca. 2011. "Monelli, Jàcono, Silvagni. Gli ultimi repertori di esotismi". In Lo spettacolo delle parole. Studi di storia linguistica e di onomastica in ricordo di Sergio Raffaelli, a cura di Enzo Caffarelli e Massimo Fanfani, 269-282. Roma: Società Editrice Romana.

Thornton, Anna Maria. 2004. "Conversione". In La formazione delle parole in italiano, a cura di Maria Grossmann e Franz Rainer, 499-533. Tübingen: Niemeyer.

https://doi.org/10.1515/9783110934410.499

GDLI 1961-2002. Grande dizionario della lingua italiana, fondato da Salvatore Battaglia e poi diretto da Giorgio Bàrberi Squarotti. Torino: UTET. 21 voll. Comprensivo dei due volumi di Supplemento del 2004 e del 2009, diretti da Edoardo Sanguineti. [30/08/2020]. http://www.gdli.it/.

GRADIT 1999-2007. Grande dizionario italiano dell'uso, a cura di Tullio De Mauro. Torino: UTET. 8 voll.

OED Oxford English Dictionary. [30/08/2020]. https://www.oed.com/.

TLFi 1971-1994. Tresor de la langue francaise. Dictionnaire de la langue du XIXe et XXe siecle (1789-1960). Paris: Éditions du Centre national de la recherche scientifique. 14 voll. [30/08/2020]. http://atilf.atilf.fr/tlfi.htm.

Zingarelli 2021 2020. Lo Zingarelli 2021. Vocabolario della lingua italiana di Nicola Zingarelli, a cura di Mario Cannella e Beata Lazzarini. Bologna: Zanichelli.