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Radio Advertising in Italy at the Time of the Pandemic

Giuseppe Sergio

Abstract


The article focuses on a specific form of advertising – radio advertising – at a time when it was called upon to change itself, namely during the first phase of the Coronavirus pandemic. Taking into consideration a corpus of radio advertisements broadcast during the programme La Zanzara, on air on Radio24, the main rhetorical, morpho-syntactic and lexical aspects are considered. The linguistic profile that emerges is not particularly lively, nor do the adverts show that they have fully adapted to the pandemic.


Keywords


advertising; coronavirus; COVID-19; Italian linguistics; radio

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DOI: https://doi.org/10.7358/lcm-2022-002-gser

Copyright (©) 2023 Giuseppe Sergio – Editorial format and Graphical layout: copyright (©) LED Edizioni Universitarie

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.


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